Galiba insan olarak dürtülerimiz daha fazla tüketmek yönünde. Hepimiz gerçekten ihtiyacımız olmayan pek çok şey alıyoruz. Örneğin yeni bir kırmızı bluz alıyoruz ancak bunula bitmiyor bu bluze uygun bir pantolon belki bir de ayakkabı…
Bu satın alma döngüsü pek çoğumuz için pek çok farklı üründe kendini gösteriyor. Sonuç: zaten elzem olmayan bir ürün ve ona uygun yan ürünler…
Bu sonsuz satın alma döngüsü ve sonsuz satın alma eğilimimize bir isim verilmiş: Diderot Etkisi.
Diderot Etkisi Nedir?
Diderot Etkisi, ismini tarihteki ünlü Fransız filozof Denis Diderot’un deneyimlerinden alıyor.
Diderot’un hikayesi şöyle:
Diderot zamanının en önemli ve geniş kapsamlı ansiklopedilerinden olan Encyclopédie'nin kurucu ortağı ve yazarlarındandı. Bu nedenle tanınırlığı vardı ancak 52 yaşındaki Diderot hayatı boyunca hep yoksulluk çekmişti.
Bu durumu duyan Rus İmparatoriçesi Büyük Catherine, Diderot’un kütüphanesini ondan yüklü bir miktarda para vererek satın aldı.
Artık Diderot’un harcayacak çok parası vardı ve kendine kırmızı bir cübbe aldı. Cübbe öyle güzeldi ki Dideort’un evine ve diğer eşyalarına uygun değildi. Diderot önce Şam’dan gelen bir halı aldı, sonra güzel heykeller, deri bir sandalye…
Bu reaktif satın alma tutumuna Diderot Etkisi adı verilir. Önce kendimizi mutlu etmek için ihtiyacımız olmayan bir ürün alırız ve bu ürün bizi genellikle daha çok şey satın almaya iter.
Sosyoloji Profesörü Juliet Schor’a göre: ‘varolan stoklarımızı yenileme ve arttırmaya yönelik bir eğilimdeyiz’
Diderot Etkisini kontrol altında tutmak için bazı önerilerimiz ise şöyle:
- Satın almaya sizi teşvik edecek medya araçları ve mekanlardan olabildiğince uzak durun.
-Sizdeki ürünlere uyumlu ürünler tercih edin. Yeni bir pantolon yerine bluzunüze uygun bir pantolon alın.
-Kendinize limitler belirleyin. İhtiyaçlarınıza ve imkanlarınıza göre belirlediğiniz bu limitler çerçevesinde alışverişeler yapın. Ya da bir ay yeni bir şey almamak konusunda kendinizle iddiaya girin.
-Bir tane alıyorsanız, bir tane verin. Buradaki amaç hayatınızdaki eşyaların büyümesini önlemek, örneğin yeni bir kaban aldıysanız eskisini bir başkasına verebilirsiniz.
Umarız satın aldıkça satın alma eğilimimizin hepimizin başına gelen,sonu olmayan ve bizi zora sokan bir tavır olduğunu hepimiz anlar ve satın alma alışkanlıklarımızı buna göre şekillendirebiliriz.
Kaynak: jamesclear.com
