Eski zamanlardan beri renklere birçok farklı anlam yüklenmiştir: Örneğin morun asaleti temsil ettiği söylenir, beyaz saflıktır, kırmızı ise tutku. Bu anlamların bazılarının tarihten gelen sebepleri vardır (zamanında mor rengi elde etmenin çok zor olması ve sadece varlıklı kişilerin mor kıyafetler giyebilmesi gibi), bazılarının da başka temelleri. Biz de ya bu anlamlara ya da kişisel zevklerimize göre hayatımızın birçok alanına renkleri serpiştiririz. Peki renklerin pazarlama alanında son derece stratejik olarak kullanıldığını biliyor muydunuz?
Markalar, logolarını, ürün ve hatta ofis tasarımlarını seçerken insanlar üzerinde yaratmak istedikleri etkiye göre renkleri özenle kullanırlar. Burada psikoloji yardıma koşar.
Renk Psikolojisi Nedir?
Güney Kaliforniya Üniversitesi’ne göre renk psikolojisi, çeşitli tonların ve gölgelerin tüketici davranışını etkileme yolları için yönergeler önerir. Genel-geçer bir sürü kural bulunsa da bu etkilerin cinsiyet ve kültür gibi birçok faktöre göre değişebileceğini unutmamak gerekir. Yine de gelin, bazı renklerin insanların çoğunluğu üzerinde nasıl etkilere sahip olduğunu inceleyelim:
Renklerin İnsan Psikolojisi Üzerindeki Etkileri
• Kırmızı: Yüksek tepkileri tetikler, bir aciliyet hissi yaratır (bu yüzden satışlarda kullanışlıdır), nabzı ve açlığı artırır. Birçok restoran zincirinin logosunda kırmızı olması dikkatinizi çekmiş miydi?
• Sarı: Tüketiciye olumlu hisleri, iyimserliği, eğlenceyi ve gençliği çağrıştırır.
• Mavi: Sükûnet ve mantıkla bağlantılıdır ve tüketicide güven duygusu uyandırır. Doğada kendiliğinden mavi olan neredeyse hiçbir yiyecek olmadığı için açlığı bastırır.
• Yeşil: Sağlıkla, hijyen duygusuyla ve doğallıkla çok sıkı bağlantıları vardır. Bu yüzden kimya, organik yiyecek veya ilaç sektöründeki birçok marka tarafından tercih edilir.
• Turuncu: İnovatif, hafif ve sıcak bir karakteri olan turuncu, bu sebeplerle kurumsal olmayan birçok marka veya şirket tarafından tercih edilir. Ayrıca yapılan bir araştırmaya göre, turuncu kişilerin yüzde 26’sında ‘ucuzluk’ beklentisi yaratıyor. Ulaşılabilir bir marka yaratmak isterseniz aklınızda olsun!
Kaynak: Hubspot
